'Discover America': USA inviterer turister med den første fælles kampagne fra Brand USA

Organisationen var tidligere kendt som Corporation for Travel Promotion og er USA's første globale forbrugermærke nogensinde. Som Brand USA Inc. præsenterede gruppen sin globale brandstrategi for et internationalt publikum i London mandag. Flytningen er det første skridt i udviklingen af ​​USA's første forenede marketingindsats. Den første officielle reklame- og marketingkampagne for at lokke besøgende ind til fritids-, forretnings- og akademiske formål begynder i foråret 2012, selvom webstedet er oppe at køre på discoveramerica.com. Logoet, der blev vedtaget for programmet, blev afsløret mandag og indeholder bogstaverne "USA" sammensat af flerfarvede prikker med webadressen "DiscoverAmerica.com" nedenunder. Logoet nedtoner enhver antydning af patriotisme og er beregnet til at repræsentere, hvad Brand USA kalder "the United States of Awesome Possibilities." Ifølge Brand USA blev logoet skabt til at være "frisk, indbydende og inkluderende." Det er beregnet til at repræsentere både folkets og landets mangfoldighed. "Det, der er så overbevisende ved USA, er, at ingen ting kan forklare, hvem vi er som nation. Hver besøgende og hver oplevelse er med til at skabe strukturen i amerikansk kultur, og Brand USA legemliggør denne ånd," sagde Chief Marketing Officer Chris Perkins. Under brandlanceringen på Londons British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) lagde organisationen sine planer. "USA tilbyder en række destinationer og oplevelser, der er uden sidestykke på verdensmarkedet," sagde Brand USAs administrerende direktør Jim Evans. "Nu, gennem skabelsen af ​​Brand USA, inviterer vi verdens rejsende til at komme for at besøge os og selv opleve de ubegrænsede muligheder." Marketingkampagnerne, der er planlagt til marts næste år, vil fokusere på "det store udendørs, urban spænding, kultur og forkælelse." USA har gennem det seneste årti fået ry for at være uvelkommen. Udeladelse af alle nationalistiske stik, sigter det nyoprettede turistråd på at invitere verdens besøgende med åbne arme for at hjælpe med at løfte nationen ud af den økonomiske dvale. Evans bemærkede, at amerikanere bliver betragtet som arrogante og brave, aldrig aktivt at have bedt turister om at komme på besøg. Ikke mere. "Vi rebrander Amerika for første gang," sagde Evans. I 2010 tjente USA 134.4 milliarder dollars på international turisme. Rekordhøje 60 millioner turister kom på besøg ifølge tal fra USA Handelsafdelingen. Imidlertid kom langt størstedelen af ​​disse besøgende over grænsen fra Canada og Mexico, inklusive mange endagsrejsende. Brand USA håber at lokke flere internationale turister ind fra lande uden for Nordamerika. I 2010 var kun seks procent af de internationale turistankomster fra Storbritannien, fem procent fra Japan, tre procent fra Tyskland og to procent fra Frankrig. Endnu værre, kun 1.45 millioner kinesere og indere besøgte sidste år. USA følger stadig Frankrig som verdens førende turistdestination, men regeringen håber at ændre på det. Turismen står allerede for 2.8 procent af bruttonationalproduktet og omkring 7.5 millioner arbejdspladser. Washington har udnyttet turistindustrien som en relativt hurtig måde at drive økonomien ud af dens problemer efter recessionen. Planen bliver ikke nem. Ansøgningsprocessen for en amerikansk visum er nok til at skræmme mange udenlandske turister væk. Den skræmmende procedure kan omfatte interviews og fingeraftryk - for ikke at tale om bunker af papirarbejde. USA planlægger at tackle dette med en ny visumfritagelsesordning for de fleste vesteuropæiske nationer, Japan og Australien. Budgettet for kampagnen, anslået til op til 200 millioner dollars, vil angiveligt komme fra andre kilder end skatteydernes dollars, finansieret gennem en kombination af investeringer i den private sektor og midler indsamlet af Department of Homeland Security fra internationale besøgende, der besøger USA under Visumfritagelsesprogram. Mark Johansen 7. november 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm